Ciudad de México.- Una nueva ley para la transparencia en publicidad impulsa el senador Virgilio Mendoza Amezcua, del Partido Verde, para regular el mercado publicitario en México y evitar abusos en la contratación de medios. La propuesta se titula “Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad”.
Objetivos de la Ley de Transparencia en Publicidad
La nueva ley tiene como objetivo establecer un mercado publicitario justo. Busca que los anunciantes no sean víctimas de intermediarios desleales. Además, la ley garantiza que los medios reciban una remuneración justa y transparente. Mendoza Amezcua destacó que la ley restablece la confianza en el sector publicitario.
Corrección del Vacío Legal
La ley anterior, publicada el 3 de junio de 2021, fue anulada por la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN). La SCJN argumentó que la ley careció de suficiente transparencia en su aprobación. Además, violó principios de deliberación democrática. La falta de regulación dejó al sector publicitario sin protección contra abusos.
Puntos Clave de la Nueva Ley
La nueva ley incluye varios puntos importantes:
- Contratos Transparentes: Las agencias deben informar a los anunciantes sobre sus acuerdos financieros con los medios.
- Prohibición de Remuneraciones Adicionales: Evita conflictos de interés entre agencias y medios.
- Regulación de Publicidad Digital: La ley incluye disposiciones para la publicidad programática, que ha crecido rápidamente.
- Sanciones Claras: Establece sanciones proporcionales para quienes incumplan la ley.
- Supervisión de Denuncias: La Comisión Federal de Competencia Económica supervisará las denuncias y procedimientos administrativos.
Reacciones al Proyecto de Ley
Mendoza Amezcua expresó que la nueva ley corregirá los errores de la anterior. “Buscamos establecer un mercado publicitario justo y transparente,” afirmó. El senador también destacó la importancia de incluir a todas las partes interesadas en el proceso legislativo.
Impacto de la Ley de Transparencia en Publicidad
La implementación de esta ley fortalecerá la regulación del mercado publicitario en México. Promoverá un entorno equitativo para anunciantes, agencias y medios de comunicación. Además, la ley protegerá a los anunciantes de prácticas desleales y asegurará una remuneración justa para los medios.
